Encontrei um verdadeiro baú do tesouro da cultura impressa brasileira: publicações originais da Empreza de Publicações Modernas, que revelam como se formava o imaginário coletivo nos anos 1920. Prepare-se para uma viagem no tempo!
A Fábrica de Sonhos da Avenida Henrique Valladares
No número 145 desta avenida carioca, funcionava um dos empreendimentos editoriais mais fascinantes do Brasil pré-moderno. A Empreza de Publicações Modernas (note o Z arcaico em "Empreza") produzia:
📖 Revistas de luxo como "Pelo Mundo..." (com cromos colecionáveis e papel couché)
🕵️ Folhetins seriados como "Proezas de Gatuno" (aventuras completas por apenas 500 réis)
🎨 Almanaques infantis ("O Juquinha", cheio de jogos e histórias ilustradas)
E o mais incrível? Tudo saía do mesmo endereço!
Preços que Contam Histórias
Em 1924, enquanto um operário ganhava cerca de 1$000 (mil-réis) por dia, os preços eram:
| Produto | Na Capital | Nos Estados |
|---|---|---|
| Fascículo Gatuno | 500 réis | 700 réis |
| Almanaque O Juquinha | 4$500 | 4$500 |
| Revista Pelo Mundo... | 2$500 | 2$520 |
A diferença de preço para outros estados revela o custo do transporte nas ferrovias da Primeira República.
O Paradoxo das Páginas Amarelas
O que mais choca é a convivência de conteúdos aparentemente incompatíveis:
Para crianças:
Contos de gatinhos ("Totó e a Aranha")
Jogos educativos ("Círculo da Bola")
Páginas coloridas de Natal
Para adultos:
O relato chocante do assassinato da família Romanov
Folhetins como "O Mercador de Mulheres"
Aventuras criminosas de "Rafles, o Gatuno"
Era uma época em que não havia filtros etários - tudo circulava junto!
Técnicas de Venda que Aprendemos Hoje
A editora foi pioneira em estratégias que usamos até hoje:
🎯 Edições limitadas ("Compre agora para não ficar sem!")
🖋️ Combate à pirataria (exigia rubricas nos originais)
🌈 Cores como diferencial (anunciava com orgulho as "páginas duplas a cores")
🎁 Conteúdo interativo (ensinava a desenhar em quadrados)
Um Retrato do Brasil em Transformação
Essas publicações revelam:
A euforia modernizante pós-Exposição do Centenário (1922)
O surgimento da infância como fase lúdica (nos almanaques)
A mistura típica brasileira de erudição e popular
Curiosidades que Valem Ouro
O endereço na Av. Henrique Valladares era o Silicon Valley das editoras nos anos 1920
A grafia "Empreza" e "summario" mostra o português pré-Reforma Ortográfica
Os "cromos hors texte" (ilustrações soltas) eram os NFTs da época - colecionáveis valiosos!
"Variedades e curiosidades" (Relato histórico)
(Do fascículo da Empreza de Publicações Modernas, anos 1920)
SERÃO REMORSOS?
Em uma clínica de Berlim, onde são tratadas as doenças nervosas, acha-se o antigo commissário bolchevista, Yakoleff. Esse obscuro operario relojoeiro entrou tristemente para a história supprimindo pelas próprias mãos toda a família imperial russa.
Yakoleff conta, a quem quer ouvi-lo, com voz lúgubre e sem timbre, como se desempenhou da horrenda tarefa. Entrou no quarto onde o tzar astava preso com a imperatriz, o txarevitch enfermo e as grã-duquezas, tirando do bolso um papel, leu, para que Nicolao II o ouvisse, o julgamento do «conselho de guerra», que o condemnou, com toda a família à pena capital.
Depois do que, abriu a porta e fez entrar seis soldados que, immediatamente, abriram fogo contra a família imperial.
O tzar e o filho foram mortos immediatamente. A imperatriz que rezava, de joelhos, não havia sido attingida. Yakoleff matou-a pelas costas, com um tiro certeiro na nuca. A grã-duqueza Taciana, que ficara apenas desmaiada, voltou a si e quiz levantar-se; mas, foi crivada de golpes de baionetas; o mesmo sucedeu com as outras princesas.
Yakoleff está em tratamento de perturbações cerebraes e sofre de alincinações.
TEXTO 2: Almanaque "O Juquinha" (1924)
(Anúncio editorial)
Almanach d'"O JUQUINHA" para 1924 - (3° anno)
Damos a seguir um rápido summario duma parte das paginas de que consta, este lindo almanach.
Lindas historias illustradas 2,3 e 4 paginas: — O bom rel Plouck e os pinguins, O filho dos comprechicos, O gato vaidoso? O Dr. Chabert, O oraculo, Um cão intelligente, O gato debotas e Laurita, A mensageira dos cantões, As corajosas mentiras de Pedro; A lenda do pavão, Braduitar o manhoso, Margarida e Lua, etc., etc.
Lindas histórias illustradas a córea: — Margarida Medrosa festeja o seu anniversário. O estrangema dos ratinhos, Totó no seu alfanate, A queda dos dois ratinhos, Noite de Natura, Aventuras de Toto, Negrito e Manceas, Aventuras de Mutte e Jetí, Varias paginas; As alegrias do dia de Natal, A tigela mysteriosa, Uma boa lição, Um exemplo a imitar, No mundo das ratazanas, Totó e a aranha, As catastrophes do dia de Natal, Durante as ferias de verão, Amor! Lindo sonho da mocidade, Conselhos a um menino, O Natal e suas alegrias, Fifi, Zeze e os pequenos maus, Uma boa peça, O auxilio de todos, e muitas outras lindas paginas a cores de piantaia.
LINDISGIMAS PAGINAS DUPLAS A CORES: — Como Totó foi à parada real, Os nossos bonecos (2) etc.
Jogos muito interessantes: — O círculo dos números, O jogo das sementes, O "passa-bola"; O círculo da bola, Os nomes de folhas, O jogo da multiplicação, etc., etc.
Ensinando a desenhar: — Desenho em quadrados, Como se aprende a desenhar, Como se desenham lindos quadros, Para aprender a desenhar, etc., etc.
Papináis forma e de cortar: — Margarida Medrosa festeja seu anniversário nos nossos bonecos (duas paginas duplas) etc.
Muitas paginas illustradas, engraçadíssimas, contendo entre outras cousas Interessantes, jogos, paciencias, anecdotas, conselhos, variedades etc.
Um grande e belo volume solidamente carbonado, 45000 na Capital e 45000 nos Estados. Comprem-no immediatamente para não se arriscerem a ficar sem elle, porque se vae exegutar rapidamente.
Pedidos acompanhados das respectivas importância em vale postal ou cartas com valor declarado á
EMPREZA DE PUBLICAÇÕES MODERNAS
*4.5. Avenida Henrique Valladares, 14.5*
RIO DE JANEIRO
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